Голубков Е.П. Основы маркетинга

СКАЧАТЬ

Оценка:

Загрузок: 15

Проверено антивирусом:

Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс»,1999. - 656 с.Рекомендовано Министерством общего и профессионального образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям.Предлагаемая книга представляет собой базовый курс учебной дисциплины «Маркетинг». В основу учебника положен многолетний опыт автора по преподаванию маркетинга студентам экономических учебных заведений, а также слушателям системы повышения квалификации.В учебнике рассматриваются основные понятия маркетинга и его использование на разных уровнях управления, роль маркетинга в стратегическом планировании. Подробно излагаются вопросы маркетинговых исследований, изучения и анализа рыночной ситуации, предпланового маркетингового анализа. При рассмотрении проектирования элементов комплекса маркетинга акцент сделан на формирование продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик. Заканчивается книга изучением вопросов планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности.После каждого раздела приводятся вопросы для повторения и обсуждения, а также конкретные ситуации.Книга рассчитана на руководителей всех уровней, студентов, слушателей курсов по повышению квалификации, может быть использована для самообразования.Содержание:ВведениеМаркетинг и его роль в обществе и в деятельности организацийМаркетинг как концепция рыночного управленияОсновные понятия маркетингаЦели маркетинга и его видыВнешняя среда и комплекс маркетингаЭволюция концепции маркетингаИспользование маркетинга в различных условиях конкурентной борьбыНаправления и возможности применения маркетинга отечественными предприятиямиКонкретная ситуацияКомпания «Маршалл»Стратегическое планирование и роль маркетингаОсновные понятия стратегического планированияОценка текущего состояния бизнеса и перспектив его развитияВыбор миссии и стратегических целейПоказатели эффективности деятельности организации и маркетингаБазисные стратегии развития организацииРоль маркетинга в стратегическом планированииКонкретная ситуация«Дженерал Электрик»Конкретная ситуацияРеализация стратегических измененийМаркетинговые исследованияОсновные понятия и опыт проведения маркетинговых исследованийСодержание и направления маркетинговых исследованийТип маркетинговой информации и источники ее полученияМаркетинговая информационная системаОрганизация проведения маркетинговых исследованийПроцесс маркетинговых исследованийОпределение потребности в проведении маркетинговых исследованийОпределение проблемы и формулирование целей маркетинговых исследований выбор методов проведения маркетинговых исследованийЭксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследованийОпределение методов сбора маркетинговых данныхОбщая характеристика методов сбора данныхНаблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследованийКонкретная ситуация АО «Колфа»Измерения в маркетинговых исследованияхШкалы измерений и их использованиеНадежность и достоверность измерения маркетинговой информацииРазработка и реализация плана исследованийВыбор методов сбора данныхВопросник и порядок его разработкиОсновные понятия выборочных исследованийЭтапы разработки выборочного планаОрганизация и проведение сбора данныхАнализ данных и подготовка заключительного отчетаКонкретная ситуацияМаркетинговые исследования компании La Ruth ChemcalИсследование и анализ рыночной ситуацииИсследование и анализ внешней среды и рынковИсследование и анализ внешней средыИсследование и анализ рынковКонкретная ситуацияGenentech: эйфория прогнозированияИзучение потребителейОсновные факторы, определяющие оценки и поведение потребителейНаправления изучения потребителейКонкретная ситуацияКЕА: стильная мебель для домапо приемлемым ценамИзучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбеПривлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри нееВыявление приоритетных конкурентови определение силы их позицииИсследование конкурентоспособностипродуктов и эффективности маркетинговой деятельностиИсследование конкурентоспособности организации в целомКонкретная ситуацияЮго-Западные АвиалинииПредплановый маркетинговый анализСегментация рынкаВыбор целевых рынковВыбор позиции на рынкеКонкретная ситуацияГейторид: необходимость эффективногопозиционированияПроектирование элементов комплекса маркетингаФормирование продуктовой политикиПродукт как элемент комплекса маркетингаКонкретная ситуацияАвиакомпания «Народный экспресс»Управление разработкой новых продуктовКонкретная ситуацияКаким потребитель видит новый легковойавтомобиль?Конкретная ситуацияКомпания «Майкрософт»Формирование ценовой политикиЦенообразование в системе маркетингаФакторы, влияющие на величину ценыОпределение базисных ценУстановление цены продажиИзучение ценКонкретная ситуацияЛосьон «Аврора»Формирование сбытовой политикиСтруктура и типы каналов распределенияПроцесс товародвиженияОптовая и розничная торговляКонкретная ситуацияКорпорация «ЛОТУС»Формирование коммуникационной политикиПродвижение продукта и маркетинговые коммуникацииКонкретная ситуацияНовая задача для «Пепси» и «Кока-колы»:кола на завтракРеклама как инструмент продвижения продуктаПонятие рекламы и планирование рекламной кампанииКонкретная ситуацияПродвижение и приватизация компании«Бритиш телеком»Стимулирование сбытаКонкретная ситуация«Easco Tools, nc»Персональная продажаКонкретная ситуацияАвтоматизация труда торгового персоналакомпании DECСвязи с общественностьюКонкретная ситуацияКризис в компании Perrer и ПРПланирование, организация и контроль маркетинговой деятельностиПланирование маркетингаОбщие концепции планирования маркетингаСтруктура плана маркетингаи последовательность его разработкиКонкретизация и оценка маркетинговых стратегий и мероприятийРазработка программ в области маркетинговой деятельностиОрганизация планирования маркетингаКонкретная ситуация«Кларион Косметикc»Конкретная ситуацияПрограмма «Выход на рынок Испании»Организация маркетингаОргструктуры управления маркетингомРаспределение задач, прав и ответственностив системе управления маркетингомСовершенствование организации управленияотечественными предприятиями на принципах маркетингаКонкретная ситуацияМонреальский банкКонтроль маркетингаКонкретная ситуацияАудитПриложенияПриложениеМатрица выбора направлений развития как средство стратегического планирования*ПриложениеВопросник для проведения ситуационного анализаПриложениеМодель имитационного моделированияПриложениеОрганизация управления фармацевтическим отделениемкорпорации «Сиба-Гейги»ПриложениеОрганизация управления чисто маркетинговыми компаниямиПриложениеПрава и обязанности руководителей отдельных подразделений отдела управления продуктами и маркетинговых услуг (корпорация «Нестле»)ПриложениеМаркетинговые функцииПриложениеПоложение об отделе маркетинга предприятия «Фили-кровля»ПриложениеАнкета для оценки эффективности маркетинговой деятельностиПредметный указательОбщий список литературы

Загрузки по теме

  1. Начертательная геометрия практическое пособие к выполнению курсовой работы на персональных компьютерах
  2. Sniper Elite V2 [v 1.11 + 4 DLC] (2012) PC | RePack
  3. VSO Image Resizer 3.0.1.76 Portable
  4. Krys MC - Убиваю любовь (2012) HDTVRip 720p
  5. Бешеные псы / Reservoir Dogs (2006) PC | Repack by MOP030B от Zlofenix
  6. Суреньянц С.Я. Эксплуатация водозаборов подземных вод
  7. Основные термины по философии

www.wings74.ru © 2017.